Bachelorarbeit sportmarketing


26.12.2020 10:41
Gesundheit - Sport - Sportkonomie, Sportmanagement grin
der Arbeit 2 Das Kapital wird zu Beginn definiert, dazu werden die Begriffe Community und Operative Marketinginstrumente und die dazugehrigen Unterpunkte erklrt. Re: Themenfindung Bachelorarbeit, ich wrde sagen: Ab in die Bibliothek, aktuelle Zeitschriften Publikationen, Dissertationen anschauen (evtl. Ein Beispiel hierfr sind die Autos in den James Bond Filmen. Weitere Beispiele fr eine originelle Markenfhrung sind die Marken McDonald s und Coca-Cola. Sportler, Trainer, Sport- Events, Sportorganisationen, Sportberichterstattung oder Sponsoren sind nur ein kleiner Teil von denen, die heutzutage die Instrumente des Social Media fr sich nutzen um sich zu prsentieren und zu vermarkten vgl.

Um sich von der Masse abzuheben, mssen neue innovative Kommunikationswege benutzt werden. Die Vereinstradition und -geschichte strken die Identitt eines Vereins. Web.0 Anwendungen Direct-Response- Manahmen. Zustzlich vermarkten sich die Spieler auf diesen Plattformen. Ein Verein muss versuchen, stndig neue Einnahmequellen fr sich zu gewinnen. Die Markenfhrung und ein einheitliches Marketingkonzept sind wichtige Bestandteile der professionellen Vermarktung von Vereinen. Um bei Zielgruppen einheitlich aufzutreten, wird die integrierte Kommunikation eingesetzt um ein- und zweiseitige Kommunikationsmanahmen zu koordinieren. Einige Bundesligisten versuchen ber die Deutsche Fuball Liga (DFL) ihre Sportart und die Liga gegenber anderen Sportarten auf dem deutschen Markt zu positionieren und somit Zuschauer, Sponsoren, und Mediengelder fr sich zu generieren.

Es werden quantitative Marketingziele (Steigerung Umsatz von 10) oder qualitative Marketingziele (Steigerung Kundenzufriedenheit) festgelegt. 1 bachelorarbeit Manuel Seifried Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen 2015 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen Autor: Herr Manuel Seifried Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM11wS1-B Erstprfer: Prof. Durch diese Punkte und die Interpretation der Expertenbefragung werden durch den Autor Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dieser Thematik zusammengefasst. Dabei werden soziale Netzwerke genutzt, um das Produkt, die Marke oder die Kampagne in den Mittelpunkt zu stellen und diese wie einen Virus verbreiten zu lassen. Die Markenwerte umfassen die berzeugung der Mitarbeiter und des Managements des markenfhrenden Unternehmens.

Zudem ist es ein Instrument fr Geschftskontakte und Folgegeschfte. Wichtig ist, dass die Instrumente, Kommunikation und Zielgruppen aufeinander abgestimmt sind. Die Hauptleistung ist das Erlebnis von Sportveranstaltungen. Eine starke positive Marke soll dazu fhren, eine hohe bereinstimmung von Selbst- und Fremdbild zu erzeugen vgl. Auch der einzelne Sportler kann so seinen Name mit einer qualitativen hochwertigen Marke in Verbindung bringen.

Die Marken MC Donald s und Coca-Cola sind 86 bzw. Es ist sinnvoll, Erlebnisse als Kommunikationsplattform zu nutzen. Diese sind beispielweise Gutscheine, Rabatte oder Sonderplatzierungen am Ort des Verkaufs (point of sale). Strategisches Markenmanagement.Operatives Markenmanagement.2 Markenidentitt.3 Markenpositionierung.4 Markenarchitektur.5 Markenrevolution.6 Markenbudgetierung Konkretisierung und Integration.1 Interne.2 Externe Markenfhrung: Markenfhrung: Durchsetzung Identitsbasierte und Umsetzung Umsetzung der Der Marken- Markenidentitt identitt in der im Marketing-Mix Organisation.1 Interne externe Markenerfolgsmes-. Es ist ein Leitfaden, fr die zuknftige Bedeutung und Funktion der Marke und die realisierbare Wunschvorstellung fr die internen Zielgruppen. Letztere stellen Sportkonsumenten, unterteilt in aktive und passive Sportler und Investoren (z.b.: Staat, Sponsoren) dar vgl. Es wird weiter in zwei Zielgruppen unterteilt. Jede Person oder Organisation wnscht sich ein positives Image, doch ist aus Sicht der Kommunikationspolitik vor allem notwendig, ein profiliertes Image zu haben. Zwar wird diese Funktion durch zu viele substituierende Marken kaum noch erfllt (Markeninflation) aber sie ist dennoch die Grundlage fr die Entstehung der Marken, die sich auf die Orientierungsfunktion spezialisieren (z.b. Zudem sind viele Parteien gleichzeitig Anbieter und Nachfrager.

Marken wie Nike oder Apple inszenieren ihre Marke noch vor Ort mit Elementen von Architektur, Infotainment und hervorragendem Service. Hier handelt es sich beispielsweise um Fitnessgerte oder Trainingsbekleidung. Eine Mglichkeit ist, die Marke so eindrucksvoll in Szene zu setzen, dass die mglichen Kunden beeindruckt werden. Ein positives Image fhrt dazu, sich von den anderen Wettbewerbern abzugrenzen und eine Steigerung der Markenstrke und wirtschaftlichen Mehrwert zu leisten vgl. Die strategische Positionierung und die Bercksichtigung der Wettbewerbssituation spielt eine wichtige Rolle.

Der FC Bayern Mnchen, Real Madrid oder der FC Barcelona sind nicht nur Fuballvereine. Oder Bierwerbung, die ja eher fr den Fuballkonsumenten ist und sich vielleicht anders verhlt als Cola und Co, weil es vermeintlich zum Fuball dazu gehrt. Besonders durch den Fitness Health Trend der letzten Jahre, sind auch ltere Personen aktiv. Die Kernidentitt zielt auf die Hauptzielgruppe und die blichen Konsumenten. Das Internet sttzt, fhrt und pflegt verschiedene Marken, die mittlerweile weltweit hchst erfolgreich sind. 24 Sportmarketing 15 Auf der anderen Seite wird das Selbstbild der Marke durch die Kommunikation zwischen der internen Zielgruppe mit externen Personen bzw. Durch das Zusammenspiel von Selbst-und Fremdbild bildest sich die Markenpositionierung. Dieses Image wird durch Gewinnung solcher Sponsoren auf den jeweiligen Verein transferiert. Welcher Standort fr das Stadion gewhlt werden soll, Absatzwege von Tickets (z.b: Kasse, Internet oder Ticketagentur physischer Vertrieb von Tickets (Selbstabholung oder werden sie verschickt?

Die dritte Komponente sind Vereine, die von der institutionellen Zielsetzung als gemeinwirtschaftlich gelten, doch durch die objektive konomische Beurteilung in den privatwirtschaftlichen Teil einzuordnen sind (Profiabteilungen gemeinntziger Vereinen). 23 Sportmarketing Situationsanalyse Markenziele. Kinder denken, dass die Sportler Bei MacDonalds essen und Cola trinken und halten es fr in Ordnung. Eine Altersgrenze gibt es nicht. Im fnften Kapitel der Arbeit werden die Aussagen von drei verschiedenen Experten interpretiert. Sport ist hierbei lediglich ein Hilfsmedium. Die Werbung wird fr diese Groereignisse angepasst. Studis Online gibt oder ob im Forum vielleicht aktuellere Themen dazu bestehen.

Das Prinzip der Reziprozitt basiert auf dem Austausch von Leistung und Gegenleistung und wird beim Sportsponsoring eingesetzt. In der Beziehung zwischen Sportnachfragern und -anbietern hat der Social Media Bereich eine neue Ebene der Kommunikation geschaffen. Der Junge sagt zum Abschluss des Werbespots: Oma, ich glaube du bist bereit! Die Markenvision ist die langfristige Entwicklungsausrichtung einer Marke. Verkaufsfrderung: Es werden gezielte Manahmen eingesetzt, um den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu frdern. Die Markenpersnlichkeit legt fest, inwieweit das Verhltnis zwischen Marke und Konsument emotional aufgeladen ist.

Denn dann kann es sein, dass die im Thread gemachten Aussagen sowieso nicht mehr zutreffend sind und es nicht sinnvoll ist, dazu weiter zu diskutieren. Nufer / Bhler 2012. Implementierung und Marketingcontrolling: Jeder Verein oder Sportorganisation sollte die Realisierung der einzelnen Marketinginstrumente professionell begleiten, um die strategischen und operativen Marketingziele zu erreichen. Diese Fremdbild wird durch das Markenimage und der Marke als Plattform von Konsumentenbeziehungen beeinflusst. 26 Sportmarketing 17 Durch den symbolischen Nutzen soll erreicht werden, dass der Kunde die Marke speziell durch ein Symbol wahrnimmt. Manche Sportler versuchen sich auch ein Bad Boy Image aufzubauen. Persnliche Kommunikation Messen und Ausstellungen Eventmarketing Verkaufsfrderung mit persnlicher Teilnahme von Mitarbeitern des Senders Hospitality Manahmen Tabelle 2: Kategorisierung der Kommunikationsmanahmen (Quelle: Drengner 2013, 58) 29 Sportmarketing 20 Des Weiteren wird die die integrierte Kommunikation definiert als: Prozess der Analyse, Planung. Operative Marketingplanung: Es wird versucht, die strategischen Marketingziele mithilfe von verschiedenen Marketinginstrumenten zu erreichen.

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