Marketingkonzept bachelorarbeit


25.12.2020 06:54
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
ersten Reihe direkt am Wasser und mit Sand zwischen den Zehen. Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Es sollte deshalb der Fokus auf die Vermietung an Firmen gesetzt werden. Dies fhrt zu einer Vielzahl von Reisearten und Akteuren im Tourismus.

10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. Die Mglichkeiten des effektiven Einsatzes von Marketinginstrumenten wren ohne einen Leitplan zu vielfltig. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. Folgende Mglichkeiten des persnlichen Verkaufs knnen unterschieden werden: Auendienstverkauf, Messeverkauf, Telefonverkauf, Top-Ebenen-Verkauf und Filialverkauf.44 - Corporate Identity - Mit Corporate Identity ist das strategische Dach der Kommunikation gemeint. Das Konzept selbst besteht aus unterschiedlichen Marketingmanahmen welche in einem sogenannten Marketing Mix dargestellt werden.

Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt. Grter Wirtschaftlicher Faktor ist der Fremdenverkehr gab es bernachtungen in Beherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Xiii 8 Abkrzungsverzeichnis viii Abkrzungsverzeichnis Abb. Die Gemeinde besteht aus zehn Dorfschaften. Zudem sollen Veranstaltungen in Zukunft, eine zustzliche verlssliche Einnahmequelle der Beachlounge werden.

Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. 15 Meter von der Beachlounge entfernt. Dabei erschien es wichtig, die Klientel der Kurstadt zu erhalten und neue Zielgruppen zu erschlieen sowie neue Wege im Tourismus zu begehen. Dabei kann es sich sowohl um tatschliche Marktneuheiten als auch um Produktdifferenzierungen (z.B. Ingrid Engels, die Tochter von Franz Xaver Engels arbeitete bis 1999 im Caf weiter am 23 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 13 Das Caf Engelseck entwickelte sich ber die Jahre zu einer der angesagtesten Adressen von Timmendorf. Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b.

Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. 230 ff 48 Vgl. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. Die Wahl der Strategie richtet sich danach, welches konkrete Marketingziel verfolgt und erreicht werden soll.

Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Des Vormonats fr Veranstaltungen und der. Eine vollstndige und genaue Erfassung der Umweltzustnde und -daten fr die Przisierung daraus folgernder Marketingziele und fr den Einsatz marketingtechnischer Instrumente ist von ausschlaggebender Bedeutung. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Dieses Informationsmaterial wird durch Werbeanzeigen in den einzelnen Prospekten finanziert.

Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael: Marketing-Einfhrung. Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft,. In den letzten Jahren hat sich um diese Geschftsform ein eigenstndiger Markt entwickelt. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. In den letzten Jahren erffneten zahlreiche Cafs und Restaurants im direkten Umfeld. Auflage, Frankfurt am Main, 2009,. Meffert, Heribert/Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste.

Auerdem enthlt es Ausflugstipps, Um- 36 Agentur Lbecker Bucht 44 Marketingmix 34 gebungskarten und Neuigkeiten aus der Region. Pepels, am nach Meffert, 1991 17 Theoretische Grundlagen 7 Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Im Jahr 2011, 60 Jahre nach der Erffnung ist es Zeit fr etwas Neues. Im Jahr 2011 endete der Pachtvertrag fr das Caf in Timmendorf. Dieser Eventkalender sollte fr die Verffentlichung von Veranstaltungen der Beachlounge genutzt werden. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 35 Analyse 25 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Timmendorfer Strand,3 3,6 Lbeck ohne Travemnde,5 1,9 Travemnde,9 3,0 Scharbeutz,6 4,3. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten.

Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht. Kiten - Angeln - Tauchen - Wasserski Die Region ist besonders auf Familien eingerichtet, und bietet deshalb die sogenannten 1,2,3 Elternfrei Clubs. Dieses Informationsmaterial besteht aus folgenden Prospekten: - Lbecker Bucht Urlaub auf dem Horizont - Entdecker Radtouren - Kste Konzerte - EVA Eventkalender - Kreatives, Kunst Kurse - High Lights Es wre mglich, folgende Prospekte als Werbemittel fr die Beachlounge zu nutzen. Darber hinaus knnten ber diese Tafeln Aktionen, Happy Hours, ffnungszeiten und Ankndigungen fr bevorstehende Veranstaltungen bekannt gegeben werden. Aber genau dies ist einer der Grnde fr die Erfolgsgeschichte die das Caf Engelseck in den letzten Jahrzehnten durchlebt hat. Die Strategie der Differenzierung soll eine Sonderstellung der Produkte und Leistungen in der Branche (z.

Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet. Zustzlich wurde von dem Beachclub ein Wasserskilift betrieben. Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile. Anpassungsstrategien werden gewhlt, wenn die Marktfhrerschaft bereits durch andere Anbieter ausgebt wird. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. 2 ff 16 Vgl. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. 4 Manfred Bruhn definierte 2004 Marketing mit diesen Worten: Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. Rechnet man die Tagestouristen, welche eine Stdtetour nach Lbeck machen heraus, so liegt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer fr Urlauber bei etwa 1 Woche.

Freitags findet zustzlich bis 19 Uhr eine Kinderdisco statt Bauliche Vernderungen in Scharbeutz in den letzten Jahren In den 1970er Jahren wurden, um der immer strker wachsenden Nachfrage nach Hotels und Beherbergungssttten gerecht zu werden, Betonburgen in der Lbecker Bucht errichtet. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Was fr manchen ziemlich hochgegriffen fr ein Caf klingt, ist fr den anderen einfach der schnste Platz an der Ostseekste. Um einen Zeitraum fr Marketingmanahmen zu definieren, sollten die beiden vorgenannten Punkte kombiniert werden. Es verfgt ber einen kleinen Innen- sowie Auenbereich fr insgesamt etwa 75 Personen. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente.

Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken. Die Konkurrenzanalyse gehrt zu den wichtigsten im Vorfeld durchgefhrten Analysen. Fth, Gnter: Tourismus Betriebswirtschaftslehre,. 3 mit der Ostseecard. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung.

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