Bachelorarbeit marketingkonzept


25.12.2020 20:39
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Marketingmanahmen welche in einem sogenannten Marketing Mix dargestellt werden. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Erfolgreiche Werbung braucht in der Regel eine gewisse Kontinuitt des Inhalts und der Intensitt.49 Grundstzlich mssen Werbemanahmen gut vorbereitet und geplant werden. Hieraus ergibt sich derr Zeitraum Samstag-Freitag. In den letzten Jahren erffneten zahlreiche Cafs und Restaurants im direkten Umfeld.

Dies fhrt zu einer Vielzahl von Reisearten und Akteuren im Tourismus. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Dabei erschien es wichtig, die Klientel der Kurstadt zu erhalten und neue Zielgruppen zu erschlieen sowie neue Wege im Tourismus zu begehen. Andere Formen der Live- Communications sind Messen, Promotions und Showrooms Vgl. 10 Zusammengefasst und auf die Wirtschaft bertragen, ist Public Relation demnach die gezielte Imagegestaltung eines Unternehmens durch gezielte Kommunikation. Zwischen den Merkmalsgren herrscht wechselseitige Abhngigkeit, manche Merkmale stehen in Korrelation. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht.

Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. In Scharbeutz, einem Nachbarort erffnet ein zweites Caf, das von Anfang an und ganz offiziell mit einer gewissen Selbstverstndlichkeit den Namen Caf Wichtig trgt. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. 25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. 2 ff 16 Vgl. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements,. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. Da whrend des normalen Betriebs der Beachlounge vorwiegend Getrnke angeboten werden, ist das Hauptaugenmerk darauf zu legen, hier ein 39 Zielsetzungen 29 optimales Preis-Leistungs-Verhltnis zu schaffen.

Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 36 Analyse 26 Bei der berlegung, die Beachlounge als Eventlocation zu vermieten, muss zunchst untersucht werden, fr wen die Anmietung berhaupt interessant sein knnte. Zustzlich wurde von dem Beachclub ein Wasserskilift betrieben. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind. 284 ff 17 Vgl.

Entwicklung von Werbestrategien Werbebotschaft. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Viele Wiederholungen der Werbebotschaft, um Verbindung zwischen Produkt und den sinnlichen, intellektuellen und sozialen Konsequenzen seines Gebrauchs herzustellen.54. Whrend das Caf das ganze Jahr durchgehend betrieben werden kann, beschrnkt sich der Betrieb der Beachlounge auf die Monate April bis September. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft.

In einem Artikel aus dem Jahr 1998 nannte die bild-Zeitung das Caf Engelseck, das Caf Wichtig. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Zum Beispiel 9 Abbildungsverzeichnis IX Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell. Es erscheint im Format DIN. Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet. Marketing als Unternehmensfhrung lsst sich aber nur konsequent dadurch realisieren, wenn dem Unternehmen ein abgesicherter, unternehmensindividueller Plan zugrunde liegt. Gerade in Hamburg gibt es eine Vielzahl an Beachclubs, die eine Vermietung der Location anbieten. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden.

Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Fth, Gnter, 2009,. Die Beachlounge wrde sich fr Sommerfeste, Incentives, Produktvorstellungen und Meeting in besonderer Atmosphre anbieten.

Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des. Leitfaden mit Praxisbeispielen und Checklisten fr Industrie und Handel, Wrzburg, 1998,. Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. Mice SEO swot.a. (lat.) Sehen und gesehen werden so lautet das Motto eines Cafs in der Lbecker Bucht an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Doch die starke Ausrichtung auf den Kurbetrieb blieb, nach Einsparungen im Gesundheitsbereich, nicht ohne Folgen.

Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt. Wer etwas auf sich hlt, lsst sich dort blicken, so die Meinung derer, welche das Caf regelmig besuchen. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Hierbei ist zu beachten, dass in dieser Statistik auch Stdtereisen nach Lbeck,.b. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. Die Zeitschrift Harvard Business Manager untermauert diese Kernaussage in ihrer Februar-Ausgabe des Jahres 2011. Diese Bachelorarbeit zeigt an der obengenannten Location beispielshaft, wie die Erstellung einer Marketingkonzeption ablaufen kann. Auflage, Ludwigshafen, 1997,.28 6 ml 7 Vgl. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld.

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