Influencer marketing hausarbeit


26.12.2020 09:48
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Beziehung pflegen: Wurde abschlieend der gewnschte Influencer fr eine Kooperation gefunden, gilt es die Partnerschaft mit diesem durch Aufmerksam- keit, Belohnungen und Wertschtzung zu pflegen und in Kontakt zu bleiben. Darauf aufbauend wird als Praxisbeispiel die Kooperation zwischen ApeCrime und Jack Jones Hamburg auf genutzte Mittel und Manahmen analysiert. 29 Grabs,., Bannour,.-P., Vogl,., (Follow 2017. Der Influencer kann fr verschiedene Zwecke im Bereich Marketing und Kommunikation eines Unternehmens gezielt eingesetzt werden. Das Format eignet sich daher besonders gut fr erklrungsbedrftige Produkte und Services, aber auch fr solche, die bei korrekter Verwendung einen Aha Effekt zeigen.13 Die groe Auswahl an bereits entwickelten Videoformaten zeigt deutlich, dass Influencer Marketing fr nahezu jedes Produkt. Einfluss oder beeinflussen).

Entstehung, Chancen und Risiken des

Eine Dienstleistung von einem Unternehmen kosten- los zur Verfgung gestellt, um diese in einen Beitrag oder ein Video zu integrieren. Dazu werden zunchst drei Social Media Plattformen vorgestellt, die fr Influencer besonders relevant sind Weblogs, und Instagram. 3: Das Instagram-Profil BibisBeautyPalace von Bianca Heinicke. Zustzlich erreicht werden kann dies, indem der Influencer bestimmte ex- klusive Vorteile und Einblicke in das Unternehmen, sowie eine festgelegte Honorierung fr sein Engagement erhlt.10. Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch. Diese finden sich auf nahezu jeder Online Plattform und sogar in privaten Blogs. Dabei dienen die Internetseite Strawpoll und Beobachtungen des Autors als Grundlage. Diese so genannte Wettbewerbsorientierung rckte in den 1980er Jahren in den Fokus der Unternehmensaktivitten. Eine Influencerin wie Bibi wirkt wie das nette Mdchen von nebenan, dass ihre Community an ihrem Leben teilhaben lsst und ber alles berichtet, was sie gerade erlebt oder was sie gerade beschftigt.30.

Chancen und Risiken des Influencer Marketing - grin

Dieses knappe Angebot stand folglich einer deutlich greren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Kunden gegenber. Grundstzlich wird zwischen Bloggern, Social Media Meinungsfhrern und Journalisten/Medien unterschieden.5 Influencer knnen also als Gruppen bezeichnet werden, die als Kommunikationsvermittler und Meinungsmacher insbesondere innerhalb ihrer eigenen Community wirkt.6 Neben der hohen Reichweite und ihrer digitalen Kompetenz beschftigen sich Influencer. Es gelang, die Bedrfnisse der Kunden zu befriedigen und somit kam es im Laufe der Zeit zu einem Gleichgewicht von Angebot und Nachfrage.4 Fr die Unternehmen bedeutete dies, sich nun langsam qualitativ und preislich mit Konkurrenten messen lassen zu mssen. Dies erfolgt gegen finanzielle Zuwendung gemessen an der Reichweite des Influencers und hat zum Ziel, nicht bewusst von den potenziellen Kunden wahrgenommen zu wer- den.5 Als Preismodelle gibt es hier fr ein Unternehmen verschiedene Mglichkeiten:6 - Pay per post. Neben Meinungen zu bestimmten Themen, sind den Followern hufig auch Dinge wie der typische Tagesablauf oder andere persnliche Informationen bekannt. Wie versiert der Autor dieser Quellen tatschlich ist, ist zweitrangig.17 Und gerade bei Kaufentscheidungen spielt diese Glaubwrdigkeit eine groe Rolle, denn so wie Empfehlungen von Freunden und Bekannten eine Kaufentscheidung nachhaltig beeinflussen, sind auch soziale Netzwerke, Foren und Bewertungsplattformen ausschlaggebend. Denn bereits vor ber 100 Jahren wurde mit bekannten Persnlichkeiten geworben. Jedoch sollte darauf geachtet werden, dass in Verbindung mit dem gestellten Produkt genug sinnvoller Content produziert werden kann, denn uninspirierte Videoreihen aus reiner Werbung werden von den Zuschauern nicht akzeptiert. Der Beginn des neuen Jahrtausends brachte wiederum zahlreiche neue Anforderungen, wie volatile Mrkte, Krisenerscheinungen und ein vermehrtes Bewusstsein der Konsumenten fr Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit mit sich. Diese, fr die Unternehmen sehr positive Marktsituation, wird beschrieben als Verkufermarkt, also eine Situation zu Gunsten der Verkufer.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Der Influencer sollte die Unternehmen, mit denen er eine Zusammenarbeit plant, sorgfltig auswhlen, denn zu groe Differenzen, was die Meinung ber ein Produkt oder Service angeht, knnen zu Problemen fhren. Immer mehr Anbieter strmten auf den Markt und das Angebot an Produkten und Gtern wurde schrittweise grer. Umso enger ein Follower sich dem Influencer verbunden fhlt, desto wichtiger ist ihm die Meinung des Influencers. Zudem besteht die Mglichkeit die unternehmensrelevanten Themen in aktuellen Beitrgen, Diskussionen oder hnlichem der Influencer einzubetten.27 In diesem Zusammenhang gilt es den Begriff des Branded Contents zu erwhnen. Privatpersonen konnten also kaum ein greres Publikum erreichen. Die Unternehmen legten nun zustzlichen Wert auf ihr eigenes Erscheinungsbild gegenber dem Kunden, man spricht hier von einer Beziehungsorientierung. In den vergangenen Jahren hat sich die Globalisierung beschleunigt und die Anbieter haben mit zustzlicher Konkurrenz aus aller Welt zu kmpfen. Sie zhlt mit ihren 4,7 Millionen Abonnenten auf25 zu einer der einflussreichsten-Nutzer Deutschlands. Auerdem sind Anbieter und Nachfrager sowie Kunden untereinander ber das Internet nun in der Lage, weltweit miteinander zu kommunizieren, was dazu gefhrt hat, dass bei den Unternehmen nun vermehrt eine Netzwerkorientierung im Mittelpunkt steht, also die unternehmensseitige Vernetzung mit anderen Marktteilnehmern. 2 Influencer und Influencer Marketing, influencer (dt.

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Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sollten von nun an zentrale Erfolgsgren im strategischen Management eines Unternehmens darstellen. Andere Marktteilnehmer mit hoher Reichweite oder groem Einfluss sind dabei besonders gefragt.6 Einige Unternehmen gehen daher Kooperationen mit anderen Anbietern ein, um ihre Reichweite zu bndeln und den Unternehmenserfolg zu sichern.7 Allerdings sind die Bedrfnisse der Kunden weitestgehend. Fr viele ist diese Form der Werbung intransparent und vage. Und an genau dieser Stelle knpfen die Unternehmen an, denn wenn ein solcher Star ihr Produkt, es sei aus eigener berzeugung oder durch eine finanzielle Zugabe als gut empfindet, benutzt oder vorstellt, erreicht diese Meinung binnen weniger Sekunden mehrere Millionen Kunden. Zu dieser Zeit entwickelte man ebenfalls spezielle Verfahren zur Qualittssicherung und Erfassung verschiedener Qualittsmerkmale in Bezug auf die neuen Ziele. Die Verbindung der zuvor genannten Begrifflichkeiten wird in Abbildung 1 deutlich. Aber trotzdem ist diese Tatsache in der Realitt enorm wichtig, denn: Was Freunde empfehlen, darauf wird besonders viel Wert und Beachtung bei anstehenden Kaufentscheidungen gelegt.34 Studien zeigen, dass 83 aller Konsumenten persnlichen Empfehlungen mehr Vertrauen schenken als klassischer Werbung.35.

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So standen nun die Kundenzufriedenheit und die damit einhergehende Kundenbindung im Mittelpunkt. 1 Bacon (1999. In dieser Arbeit wird das Marketing mittels Influencern auf der Live-Streaming Videoplattform Twitch nher untersucht und herausgearbeitet in welche Chancen und Risiken fr ein Unternehmen im Zuge einer Influencer-Kampagne auftreten. Ursprnglich hatte Bibi ihren-Kanal im Jahre 2012 als Hobby gestartet, doch schon 2015 konnte sie zahlreiche Kooperationen, unter anderem mit Neckermann, verzeichnen. Produktplatzierungen und Sponsoring, sponsoring und Produktplatzierungen sind die gngigsten Arten, um mit Hilfe einesrs zu werben.

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Zustzlich entstanden zu dieser Zeit zahlreiche Methoden zur Identifizierung von strategischen Wettbewerbsvorteilen, wie zum Beispiel die Wertketten- oder Konkurrenzanalyse.5.2. Verffentlicht der Meinungsmacher das Video und weist auf das Sponsoring hin, frdert dies selbstverstndlich auch den Ruf des Unternehmens und bestenfalls kann der Anbieter ein Absatzplus bei zum Beispiel vergleichbaren Reisen verzeichnen. Allein die Tatsache, dass es sich bei diesen Informationen um private Eintrge und Quellen handelt und nicht um Werbebotschaften der Unternehmen, erhht die Glaubwrdigkeit der Quellen. Denn ein zu pompser oder protziger Auftritt des Influencers kann trotz ausreichender Kennzeichnung zu einem rufschdigenden Shitstorm fr den Internet-Star und zu Imageproblemen des Unternehmens fhren.12. Demnach besitzt mehr als jeder zweite Deutsche bereits einen Account bei dem Internetgiganten.9 Den zumeist jungen Stars dieser Netzwerke wurde bisher von Unternehmen nur sehr geringe Beachtung geschenkt. Die Gatekeeper-Rolle der Medien ist somit verschwunden.

Was tun bei Prfungsangst?

Im besten Falle kreieren die Influencer noch einen Content, eine persnliche Geschichte, um die eigentliche Marketingbotschaft herum und schaffen damit einen positiven Bezug zum Unternehmen, der die Glaubwrdigkeit des Beitrags noch erhht und die Abonnenten offen fr die Marketingbotschaft macht.4. ApeCrime ist der Name eines Kanals, welcher von den drei Grndern Cengiz Dogrul, Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer betrieben wird. Einige wichtige Kennzahlen sind jedoch nicht ffentlich verfgbar, wodurch gewisse Werte nur geschtzt oder angenommen werden knnen. 70 der deutschen Marketer den Einsatz dieses Instrumentes innerhalb ihres Marketing-Mix.22.3 Abgrenzung des Influencer Marketing Der Begriff der Influencer Marketing wird oftmals in Verbindungen mit dem Social-Media Marketing, dem Content Marketing und dem Empfehlungs-Marketing genannt. Sie werden auch Meinungsmacher oder Internet-Stars genannt und sind vor allem auf bekannten Social Media Plattformen, wie zum Beispiel, Facebook und Instagram vorzufinden.2 Sie schaffen eine neue Mglichkeit Aufmerksamkeit zu erregen, um in dem stetig wachsenden Markt von Produkten und.

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